Tomou seu Toddy hoje?

Posted in Comportamento, Televisão by . on 10/06/2007

Imagine a Juliana Paes e a Daniela Cicarelli estampando um comercial de achocolatado. Foi mais ou menos essa a estratégia publicitária da agência McCann Erickson para o Toddy, em 1958. Norma Benguell (conhecida por ter sido a primeira brasileira a apresentar-se em uma cena de nu frontal no filme Os cafajestes, de 1962) e Márcia de Windsor, ambas atrizes famosas na época, cantam o jingle da marca no melhor estilo Carmem Miranda e repetem inúmeras vezes que “Toddy é gostoso, fortifica e é econômico”. A garota-propaganda Branca Ribeiro apresenta o texto principal e outros tipos de personagens consumidores como crianças e idosos aparecem para demonstrar que “todo mundo vai tomar” o produto.

A idéia de sensualidade passada pelas atrizes nada tem a ver com o produto, mas foi uma forma de chamar a atenção dos telespectadores da época. As propagandas antigas passam uma idéia de ingenuidade porque não tentam parecer implícitas. Neste caso, o texto apelativo fala diretamente com o telespectador e o convence de que é importante consumir o produto.

Um homem musculoso afirmando que “Toddy fortifica” é uma das partes mais hilárias e “bobinhas” do filme. Certamente este modelo de comercial não sobreviveria no século XXI. A tradicional afirmação de que “todo mundo consome e você não pode ficar fora dessa” já não atinge boa parte dos consumidores. É preciso mais criatividade, mais recursos visuais e novidades. Até porque, existe concorrência e o consumo hoje é muito maior. Além do mais, sabe-se que achocolatados não fazem os milagres à saúde prometidos no comercial do Toddy.

“Contém porque contém mesmo” e “Qualidade comprovada” são afirmações sem fundamento nada convincentes para o consumidor atual. Já as últimas propagandas do Toddy, são representadas por vacas – muito mais óbvias que as atrizes – e se direcionam a um público específico, neste caso aos jovens e crianças.

Assistindo ao vídeo antigo nos dá vontade de voltar aos anos 1950 e ligar a televisão só para nos divertir com mais propagandas desse tipo. A única desvantagem é que os jingles e textos simples ficam se repetindo na cabeça o dia inteiro. Esta aí uma boa dica para irritar pessoas inconvenientes.

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Marina Fiamoncini
Que ainda não tomou seu Toddy hoje

O melhor da Ásia!

Posted in Música, Vídeo by Colaborador on 10/06/2007

Acho que criei monstros. Ou abri a caixa de Pandora. Depois que tornei público o vídeo de uma música “folk” da China, as pessoas começaram a se interessar pela música popular de outros países insignificantes da Ásia. Agora, um amigo do Paraná, que pedir pra não ser identificado por temer represálias, me enviou um vídeo de uma canção do Sri Lanka (agora você entendeu porque colocamos links no meio do texto, né? Ce já tinha ouvido falar no Sri Lanka antes?), que além de parecer ser romântica (afinal, não dá pra entender o que eles cantam), tem uma carga dramática muito intensa. Fortes emoções com Chamara Weerasinghe!

 

William De Lucca
Que sonha em viajar para o Nepal e para o Butão